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              用戶時間爭奪戰打響,“彈幕”能否撐起微博的“短視頻”夢?

              投中網   |   小謙
              2019-07-14 09:58:28

              目前微博的彈幕功能還在灰度測試階段,未來也不知道它到底會不會有創新的地方呈現。

              7月11日,國內媒體報道:微博視頻悄然上線彈幕功能,雖說目前還是處于灰度測試階段,但微博視頻這一動作難免讓外界覺得它在效仿B站彈幕大戶。在視頻網站領域,微博視頻處境很尴尬,平台定位跟用戶認知都很模糊,雖說背靠微博這個社交巨頭,但並未讓它在視頻領域有很強的存在感。

              在視頻領域,微博其實算是布局較早的,只是旗下的小咖秀跟秒拍並沒有抓住短視頻發展的熱風,如今已被後來者抖音、快手趕超,在短視頻這方面掉隊嚴重。這次微博視頻試水彈幕功能,未來它能成爲第二個"B站"嗎?隨著用戶紅利殆盡,微博還能借視頻搶奪到用戶更多的時間嗎?

              微博视频悄悄上线弹幕功能处灰度测试 流量红利消失微博借视频抢用户时间

              根據美股研究社了解,最近微博在視頻領域有不少的動作,其中試水彈幕功能應該算是受到外界關注最大的信息。據悉目前彈幕功能還處于灰度測試階段,只有部分用戶獲得體驗資格;而彈幕發布功能也僅開放給"鐵粉"。除了彈幕功能之外,微博視頻還上線了倍速播放功能,共分爲5檔:0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X,一連串的動作也說明微博在視頻上的動作很積極。

              加上去年年底微博上線了全新的"視頻社區"功能,從微博的這些動作來看,可以看出它在視頻領域的決心,既要在短視頻領域繼續奮勇向前,又要學習B站的彈幕文化來吸引更多年輕用戶。雖說以A站、B站爲代表的二次元網站是彈幕文化的發源地,但隨著彈幕文化能夠調動用戶的積極性,彈幕功能已成爲視頻網站的標配,一定程度上也說明彈幕文化的價值被這些互聯網視頻巨頭越來越看重。

              为何微博会加大对于视频的投入,最主要的还是因为社交产生的广告营收面临不小的挑战,它很需要挖掘短视频领域的商业变现价值。之前,CTR媒介智讯结合2018年的广告市场及行业发展的整体情况,发布了《2018-2019年中国广告市场回顾與展望》报告:中国广告市场延续止跌回升走势,但增速减至2.9%,头部广告行业花费缩减。国内网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中,天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气,会员规模不断扩大,广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。短视频集视频、社交、红人为一体,多种营销方式备受广告主青睐,成为互联网广告行业领域的最强黑马。

              短視頻領域的紅利前景還有不小的挖掘空間,用戶增速就是一個顯著標志。據CNNIC第43次互聯網發展報告顯示,短視頻用戶數達到6.4億,這個規模跟增速確實很猛。同時根據酷鵝俱樂部發布的《2019短視頻行業發展新趨勢》報告來看:2019年互聯網用戶規模增速放緩,但時長紅利仍在,用戶對移動互聯網的依賴越來越強,消費的時長增加,其中短視頻行業用戶時長的增長貢獻了整體時長增量的近四成,增速最快。


              這次微博在視頻領域上這麽積極主動,背後的原因主要還是由于它需要搶奪用戶更多的時間。對于互聯網平台來說,它們營收的主要來源都是來自于廣告,其中日活用戶跟月活用戶規模成爲廣告主投放廣告的重要參考指標。隨著用戶紅利消失,各互聯網平台搶奪的都是用戶時間,其中視頻最殺時間,用戶花費的時間多,對平台黏性都很高,因此這也是微博對視頻業務這麽重視的原因,只是彈幕功能能讓微博視頻的存在感增強嗎?

              微博视频处在不上不下的处境尤为尴尬 学习模仿B站跟抖音的打法很难突围

              根據微博在視頻上的一系列動作來看,視頻業務也成爲它在今年發展的重點,雖說在社交領域微博是占據一定的競爭優勢,但論規模跟影響力還是遠遠不及騰訊的微信,社交用戶增長其實已經遇瓶頸。在視頻業務上加大力度,還是能夠爲微博帶來可觀的廣告營收增長潛力,只是這次試水的彈幕功能能夠發揮很強的連鎖效應嗎?

              1、 微博视频弹幕功能面临B站这个劲敌,同时弹幕内容也面临很大的监管风险

              對于微博來說,這次它推彈幕功能還是值得一試,畢竟它的平台上有不少的年輕用戶,一定程度上還是能夠吸引到用戶體驗這個功能。但彈幕文化本身在A站跟B站這兩個網站有很強的存在感,這兩個平台的用戶大部分是Z世代,他們喜歡自由自在發言在B站跟A站已經産生很強的平台黏性,微博視頻要想將彈幕文化做好還是要有自身的特色,不然的話很難吸引到更多路人去體驗。除了面臨B站這個勁敵,彈幕內容面臨不小的監管風險對于微博視頻來說也是一個不可忽視的問題。

              今年1月,中國網絡視聽節目服務協會正式發布《網絡短視頻平台管理規範》和《網絡短視頻內容審核標准細則》100條。對開展短視頻服務的網絡平台以及網絡短視頻內容審核的標准進行規範。此前B站也因彈幕問題被有關部門點名批評,甚至也出現應用下架整頓的風波,對于微博來說這種因彈幕內容引發的內容審核問題難以完全杜絕,畢竟平台上的用戶發言還是有可能會出現一些情況,如何保證彈幕內容的趣味兼顧內容的健康,其實還是考驗微博視頻的運營。

              2、微博日活用戶增長變緩慢,抖音日活用戶高速增長對它的沖擊很大

              根據微博上個季度的財報來看,財報顯示微博月活躍用戶爲4.65億,年對年增長13%達5400萬,其中移動端占比94%。日活躍用戶2.03億。在2018年Q4季度,微博月活躍用戶達4.62億,連續3年保持同比7000萬及以上用戶淨增長。對比兩個季度的用戶增速來看,可以看出微博的用戶增長並不是很理想。微博用戶增長變緩慢,然而其他視頻平台的用戶增長卻很迅猛,尤其是抖音跟B站,它們的用戶增速其實就威脅到了微博的廣告營收增速。

              今年 1 月,抖音发布的《 2018 抖音大数据报告》显示,截至 2018 年 12 月,抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿,月活用户突破 5 亿。随着用户花在短视频上的时间越来越长,这也让抖音的商业价值进一步被挖掘。一直以来,各品牌商、电影电视等宣传公司都将微博作为重要宣发战场,但随着抖音的用户规模,尤其是年轻用户占比很高,这也让它从微博手上抢到不少的广告主资源。今年4月,抖音與六大影视公司达成战略合作,电影宣发进入短视频时代,这一合作也让微博面临不小的压力。

              據36氪此前的報道,字節跳動2019年的OKR主要是兩項:DAU和廣告收入,分別爲6億和500億,而這兩項指標的完成度都在很大程度上依賴于抖音的表現,一定程度上也能看出抖音的吸金能力很強悍,對于微博視頻來說它在短視頻領域還能否做出爆款應用還是不太現實的。

              3、微博本身平台上産出的視頻內容並不專屬,各博主都是多渠道投放視頻內容

              對于微博來說,雖說它的平台上也有不少的博主每天産出不一樣的視頻內容,但這些博主發布的內容並不是專屬于微博這個平台,這也讓微博視頻面臨一個很尴尬的問題,那就是沒有獨家有影響力的視頻內容作品。在長視頻領域,已經有愛優騰平分江山,它們背靠巨頭有資金投入各種大制作劇集,微博本身資金有限並不可能砸重金買版權;另一方面,微博上的視頻博主有在不同的平台投放內容作品,用戶粉絲是分散的,自然也很難吸引到更多用戶到微博上。

              对于微博来说,在视频领域它确实处境很尴尬,虽说学习B站的弹幕文化试图调动用户参與的积极性,但如果平台上本身产出的视频内容没有很大的亮点要想借这个功能来达到用户增长或者说提高用户花在平台上的时间还是不太现实。整体来看,微博视频推弹幕文化只是丰富了一个功能会让部分用户的参與体验提高,但要想让微博视频有更强的存在感目前气候还是不够。

              微博视频需找到合适的爆点吸引用户 借平台资源场景为用户带来好玩内容

              对于微博来说这次试水弹幕功能,只是说明它在模仿其他竞争对手的方法,但如果不能有创新,仅靠模仿不可能缩小與抖音之间的差距,更不可能让它在短视频领域重新夺回阵地。目前微博选择在B站和抖音之间各取所长,用抖音全套配置搭配B站的弹幕功能还是有别于其他视频网站,只是未来如何平台实现差异化突围还是考验微博视频的未来发展能力。

              对于微博来说,它在社交领域能够保持第二位,粉丝跟明星之间的互动是个很大的优势。微博平台上众多国内外明星入驻算是它的重要资产,当下微博也在积极的举行明星拍摄Vlog的大赛来进一步调动粉丝跟路人参與的积极性。未来如果弹幕功能真正推出,如何借助明星的优势,通过他们拍摄的视频来吸引粉丝跟路人的观看,让他们积极的发弹幕引发热度也是一个策略。

              不論是長視頻還是短視頻網站,平台上的內容仍然是吸引用戶最重要的東西,優質的內容能夠産生好的口碑效應吸引到更多人的關注。未來微博一方面要加大對于平台上的大V博主的福利,通過紅人計劃之類的活動跟更多有才的博主簽約之類,讓他們能夠産出更多的好看的內容,另一方面也要在用戶體驗上做出新嘗試,如何讓平台上的彈幕表現有不一樣的地方,讓用戶能看到更多新鮮好玩的彈幕內容,從而讓他們花在微博視頻上的時間也相應增長,這才能讓微博視頻的存在感能夠提高。

              目前微博的彈幕功能還在灰度測試階段,未來也不知道它到底會不會有創新的地方呈現,只是根據目前的反饋來看,外界對于它的這一動作也一定期待,但能否借彈幕功能讓它在短視頻領域殺出一條新出路未來還是可以繼續觀望它的下一步動作了。

              注:作者互联网观察员,小謙。本文系作者授权投中網,并由编辑整理发布,转载需联络投中網或作者本人,未经许可不得转载。

              網站編輯: 王滿華

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